今年10月17日-18日，禹唐体育将召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本届大会以“本土化·全球化”为主题，这一主题旨在聚焦当下处于关键时间节点的体育产业，引导利益相关者理清产业格局，发现新趋势、探索新机遇，同时也彰显禹唐体育站在宏观视角对整个产业的深度洞察，力求为体育产业注入价值驱动力。

本届禹唐体育营销大会设置四项主要议程，分别是：禹唐体育营销论坛、体育营销年度评选、禹唐成果发布和2025体育营销项目推介会。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们将紧扣“本土化·全球化”这一大会主题，从全球趋势、体育与城市、体育IP运营、品牌营销、数字营销等多维度详细论述当下国际和国内体育营销市场的主流趋势和主体思路。

伴随着户外运动热度快速提升以及家庭体育消费规模的增长，大众体育市场的商业潜力将进一步被挖掘。在“赛事IP创新运营的发展方向”这一议题中，禹唐将邀请赛事运营方畅谈国内体育赛事市场的发展前景和方向。

大众体育市场是一座营销金矿

发展体育竞赛表演产业对挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能具有重要意义。近年来，我国体育竞赛表演产业快速发展，已经成为推动体育产业向纵深发展和建设健康中国的重要引擎。

2018年12月，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，为激活体育产业潜力释放红利。该《指导意见》指出，鼓励各地加强体育赛事品牌创新，培育一批社会影响力大、知名度高的业余精品赛事。

不久前，国务院还印发了《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中明确指出，鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌；引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。该《意见》的印发进一步释放了“以服务消费为抓手，为扩大内需添动力”的明确信号。体育赛事的“乘数效应”“融合效应”“带动效应”则凸显了体育产业对经济发展的促进作用，政府部门也将培育体育消费场景作为进一步壮大消费新增长点的具体举措之一。

随着运动健身的需求不断增加，体育爱好者追求更加丰富的消费体验，要在体育业态创新，发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态，助力经济社会发展，不断满足人民美好生活需要。在这样的背景下，大众体育市场将成为一座营销金矿，同时也将成为主要企业体育营销的重要选项之一。

此外，大众参与的体育IP类型也将越发多元化，除了传统的路跑、骑行，户外、越野、人宠互动、家庭亲子等也将成为新的选择，形式上的不拘一格、强调参与和体验以及受众圈层的扩大都能对企业品牌方产生极大的吸引力。

如今国内自主赛事IP和大众参与型赛事的商业价值已经逐渐显现出来，甚至成为国际知名企业开发国内市场的重要辅助工具。这些资产能够让企业更精准地接触和服务目标客户，奠定更好的市场基础。不过禹唐想要提醒的是，资源方向选择只是第一步，在内容、渠道和粉丝体验上集体发力，这是产生创造性解决方案，形成差异化竞争的重要途径。

历经多年深耕，斯巴达勇士赛、斯巴达勇士赛儿童赛、杭州女子半程马拉松等国内自主IP和大众参与型赛事已经积累了丰富的办赛经验，同时不断提升了IP价值。此外，家庭、户外、休闲等类型的赛事也迎来了发展契机。从整体上看，国内的体育赛事市场仍然处在成长期，如何通过创新运营，进而建立可持续的盈利模式，依然是首要任务。

潮流户外运动引领市场发展

2023无疑是中国户外产业发展具有历史意义的一年。2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。今年10月，国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

政策的强指引作用融合全面健身浪潮的持续推进，户外运动市场迎来了绝佳的发展契机。众多新型户外赛事IP涌现，使得大众参与赛事市场规模显著扩大。除了路跑，全国各地都在打造具有地方特色的体育赛事经济，通过培育特色赛事品牌，从而推动体育消费潜力的释放，户外休闲类运动因辐射面广、市场辨识度高而逐渐被运动爱好者和广大企业品牌所青睐。

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